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88%用户不接受广告闯入朋友圈

微资讯 | 微信联盟 作者:刘越 2017-09-02 23:03:13 | 浏览数:
  广告终于进入朋友圈。微信说:“广告,也可以是生活的一部分。”用户却说:“广告,已经成为朋友圈的一部分。”

  1月21日,名叫“微信团队”的微信号出现在朋友圈中,其信息发布形式与普通朋友圈一致,但右上角标记了“推广”标识,即“由赞助商提供的推广信息”。

  “微信团队”的突然出现引发了朋友圈的吐槽,有人调侃道:“广告(骚扰),也可以是生活的一部分”。更有人担心“广告植入来了,收费会员还远吗?”

  新浪“适时”发起的问卷调查也显示,高达88.8%的用户不能接受朋友圈广告。据《第一财经日报》报道,朋友圈广告其实是一个筹划已久的商业计划。微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验,但当微信用户积累到数亿的程度,推出广告是必然选择。

  微信团队在朋友圈中,用6张带文字的配图含蓄表明了推出广告的意图:“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。”

  据报道显示,朋友圈广告现在仅限于小范围测试阶段,广告主是邀请制,只限制在个别优质品牌,暂不开通公开投放。“测试期间的准入客户可以在微信平台上投放,广点通则是渠道的引入方。”试水过后,未来微信将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能。

  从实际情况来看,腾讯还是希望把对用户的打扰降到最低,不希望广告的出现影响到用户体验。其广告采用类似于Twitter、Line等SNS社交应用类似的“精准投放”模式。也就是说,微信会根据用户的个人喜好、所在消费阶层来推送不同内容的广告。

  腾讯官方表示:“朋友圈广告是一种新的广告模式,与其他社交广告不同,朋友圈广告有着更好的互动性,而在社交广告中,互动性越好,广告传播的效果也就越好早已是行业共识。对于广告主来说,朋友圈广告将提供更多维度的详细的广告投放效果分析,帮助广告主实现更好的投放效果。”

  腾讯方面人士透露,微信朋友圈广告投放定价的标准,主要参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。目前朋友圈广告严选50个品牌广告主。其中,朋友圈广告定向维度为包括地域、性别,比如广告价格在不定向区域的每千次曝光价格较低,而在定向核心城市北京和上海,广告的价格更高。为了鼓励和支持合作一期大客户,微信同时允许广告主从用户的年龄、学历、网络环境、操作系统四个中任选两个作为定向维度。

  然而在私密属性极强的朋友圈,信息流广告是否为目前用户接受?由新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查显示,高达88.8%的用户表示不能接受,6.1%无所谓,仅有5.1%表示可以接受。

  据资料显示,当前,每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中,76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享,微信已经成为用户感官情感的延伸。

  推出朋友圈广告的背后,是腾讯游戏收入陷入困局的事实。过去几年,腾讯营收主要来自PC游戏,但现在PC游戏明显增幅乏力,此前崛起的手游也随着人口红利的消失而增速放缓。据腾讯2014年三季度财报显示,当期广告收入为24.4亿元,仅占腾讯总收入的12%,仍大有潜力可挖。

  可以类比的是,微博去年第三季度财报显示,微博净营收8410万美元,同比增长58%,其中信息流广告收入同比大涨438%,成为微博营收增长的重要“引擎”。

  在互联网观察人士、“领客”转型培训中心创始人王冠雄看来,“Facebook一个季度移动端广告收入近20亿美元,基本都是信息流广告,占总收入的三分之二。微信雄踞中国移动互联网半壁江山,又通吃社交+信息+通信,主打信息流广告非常自然。”

  他预计,“三年左右时间,也许重要性会超过搜索引擎,因为未来的趋势是精准营销、推荐营销,而朋友圈掌握的大数据是非常个人化的。但同时,这对微信团队如何保护用户隐私提出了极高的技术和道德要求。”

  “在转化率方面,仍需要通过对大数据的挖掘,实现对用户的匹配。而在商业化的初始,尤其是营销的商业化形式,都会对用户体验造成影响,这是无可避免的事情。”

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